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Il arrive que la télévision serve la science ! Pour ceux qui ne connaissent pas le principe de « Qui veut gagner des millions ? », les candidats doivent répondre à des questions de difficulté croissante. Ils continuent tant qu'ils répondent juste, et peuvent arrêter à tout moment pour assurer leur gain s'ils ne sont pas sûrs d'une réponse.
Des chercheurs de l'université de Belfast ont étudié la version anglaise du jeu et ont noté le comportement de 515 personnes. Ils ont constaté qu'un tiers des candidats ont quitté la partie à cause d'une erreur, en perdant des gains tandis que deux tiers se sont retirés devant une question difficile. Cela pourrait montrer que pour la plupart des personnes, la peur de perdre beaucoup soit plus forte que l'attrait de gagner beaucoup. La peur du risque empêcherait donc de tenter la chance.